Google Ads Danışmanlığı ve Kampanya Yönetimi
Google Ads danışmanlığı; reklam hesabının, kampanya türlerinin, anahtar kelimelerin, bütçenin, teklif stratejisinin ve dönüşüm ölçümlemenin işletme hedeflerine göre planlanmasıdır. Google’a reklam vermek yalnızca belirli kelimeleri seçip günlük bütçe tanımlamaktan ibaret değildir. Kullanıcının arama niyeti, reklam metni, yönlendirilen sayfa, dönüşüm hedefi ve satış süreci birlikte değerlendirilmelidir.
Sistemedya olarak Google Ads çalışmalarını yalnızca tıklama ve gösterim sayılarına göre değerlendirmiyoruz. Telefon araması, form, teklif, randevu, mağaza işlemi veya satış gibi işletme açısından anlamlı sonuçları belirliyor; kampanya yapısını ve bütçe dağılımını bu hedeflere göre planlıyoruz. Arama Ağı, Performance Max, Shopping, Demand Gen ve uygun diğer kampanya türlerini işletmenin ihtiyacına göre konumlandırıyoruz.
Uçtan Uca Google Ads Yönetimi
Hesap denetiminden dönüşüm raporlamasına kadar bütün temel bileşenleri birlikte yönetiyoruz.
Hesap ve Kampanya Denetimi
Mevcut hesap yapısı, bütçeler, arama terimleri, hedeflemeler ve dönüşüm ayarları incelenir.
Kampanya Stratejisi
İşletme hedefi için uygun kampanya türleri, dönüşüm hedefleri ve bütçe yapısı belirlenir.
Anahtar Kelime Yönetimi
Arama niyetleri, eşleme seçenekleri, arama terimleri ve negatif kelimeler düzenli olarak yönetilir.
Reklam ve Varlık Testleri
Başlık, açıklama, görsel, video, bağlantı ve diğer reklam varlıklarının performansı değerlendirilir.
Dönüşüm Ölçümleme
Form, telefon, satış ve diğer değerli kullanıcı hareketleri için ölçümleme altyapısı planlanır.
Optimizasyon ve Raporlama
Kampanyalar maliyet, dönüşüm, müşteri niteliği ve ticari sonuçlara göre değerlendirilir.
Hedefimiz Daha Fazla Tıklama Değil, Daha Anlamlı Sonuçlar
Düşük tıklama maliyeti tek başına başarılı kampanya anlamına gelmez. Reklamın doğru aramalarda görünmesi ve gelen kullanıcıların işletme hedefleriyle uyumlu hareketler gerçekleştirmesi gerekir.
- Anahtar kelime değil, kullanıcıların gerçek arama terimleri değerlendirilmelidir.
- Her form veya telefon araması aynı müşteri değerine sahip olmayabilir.
- Reklam metni ile açılış sayfasındaki teklif birbiriyle uyumlu olmalıdır.
- Dönüşüm takibi kurulmadan otomatik teklif stratejilerinin yönü zayıflayabilir.
- Satış ekibinin müşteri niteliği hakkındaki geri bildirimi kampanyalara aktarılmalıdır.
- Reklam bütçesi kampanya hedefleri ve dönüşüm kapasitesiyle birlikte planlanmalıdır.
Google Ads Danışmanlığı Neleri Kapsar?
Google Ads danışmanlığı yeni kampanya kurulumu, mevcut hesabın denetlenmesi veya kurum içindeki reklam ekibine stratejik destek sunulması şeklinde planlanabilir. Devamlı reklam yönetiminde ise kampanyalar düzenli olarak izlenir, arama terimleri ve bütçeler değerlendirilir, gerekli optimizasyonlar uygulanır.
Her hesapta aynı kontrol listesi uygulanmaz. E-ticaret işletmesinde ürün verileri, Merchant Center ve satış değeri önemliyken hizmet işletmesinde form, telefon, lokasyon ve müşteri niteliği öne çıkabilir.
Hesap denetiminin amacı: Reklam bütçesinin nerede harcandığını, hangi kampanyaların işletme hedeflerine katkı sunduğunu ve hangi teknik veya stratejik sorunların performansı sınırladığını belirlemektir.
Hesap incelemesinde değerlendirdiğimiz alanlar
- Kampanya ve reklam grubu yapısı
- Kampanya hedefleri ve dönüşüm ayarları
- Anahtar kelime ve eşleme türleri
- Arama terimleri ve negatif kelimeler
- Lokasyon, dil ve yayın zamanı ayarları
- Reklam metinleri ve reklam varlıkları
- Bütçe ve teklif stratejileri
- Google etiketi ve dönüşüm takibi
- Açılış sayfaları ve mobil deneyim
- Müşteri niteliği ve satış geri bildirimleri
Google Ads Kampanya Türleri
Kampanya türü, reklamların hangi Google kanallarında ve hangi kullanıcı bağlamında gösterilebileceğini etkiler. Her projede bütün kampanya türlerinin kullanılması gerekmez. Seçim; reklam hedefi, ürün veya hizmet yapısı, kreatif materyaller ve ölçümleme imkânlarına göre yapılmalıdır.
| Kampanya türü | Temel kullanım | Önemli gereksinimler |
|---|---|---|
| Arama Ağı | Ürün veya hizmeti aktif olarak arayan kullanıcılara metin reklamlarla ulaşmak | Arama niyeti, anahtar kelimeler, reklam metni ve açılış sayfası |
| Performance Max | Belirlenen dönüşüm hedefleri doğrultusunda Google envanterinde kampanya yürütmek | Doğru dönüşüm verisi, kreatif varlıklar, hedefler ve uygun bütçe |
| Shopping | E-ticaret ürünlerini görsel, fiyat ve mağaza bilgileriyle tanıtmak | Merchant Center, güncel ürün verisi, fiyat ve stok tutarlılığı |
| Demand Gen | YouTube, Discover, Gmail ve uygun görsel yüzeylerde talep oluşturmak | Nitelikli görsel ve video varlıkları, kitle ve dönüşüm hedefleri |
| Video | YouTube üzerinde erişim, görüntüleme ve etkileşim hedeflerini desteklemek | Amaca uygun video içerikleri, hedefleme ve performans göstergeleri |
| Uygulama | Mobil uygulama yükleme ve uygulama içi hareketleri desteklemek | Uygulama bağlantıları, olay ölçümleme ve yeterli kreatif varlık |
Google Ads arayüzü ve kampanya seçenekleri zaman içinde güncellenebildiği için proje planı, hesapta sunulan güncel özelliklere göre oluşturulur.
Google Ads Yönetim Sürecimiz
Hedef ve Teklif Analizi
Ürün, hizmet, hedef kitle, lokasyon, rekabet ve kampanyadan beklenen ticari sonuç belirlenir.
Hesap ve Teknik Denetim
Reklam hesabı, kullanıcı yetkileri, dönüşümler, etiketler ve mevcut kampanya verileri kontrol edilir.
Arama ve Rakip Araştırması
Kullanıcı aramaları, anahtar kelime temaları, rekabet ve açılış sayfası ihtiyaçları değerlendirilir.
Kampanya Mimarisi
Kampanyalar, reklam grupları, hedefler, bütçeler, lokasyonlar ve teklif stratejileri planlanır.
Reklamların Hazırlanması
Başlıklar, açıklamalar, bağlantılar, görseller ve uygun diğer reklam varlıkları hazırlanır.
Yayın ve İlk Kontrol
Reklamlar yayımlandıktan sonra gösterim, tıklama, bağlantılar, harcama ve dönüşümler kontrol edilir.
Optimizasyon
Yeterli veri oluştukça arama terimleri, bütçe, teklifler, reklamlar ve hedeflemeler geliştirilir.
Raporlama ve Yeni Plan
Sonuçlar işletme verileriyle birlikte değerlendirilir ve sonraki dönem öncelikleri belirlenir.
Anahtar Kelime ve Arama Terimi Yönetimi
Anahtar kelime, reklamverenin kampanya için belirlediği hedeflemedir. Arama terimi ise kullanıcının Google’a gerçekten yazdığı sorgudur. Performans yönetiminde yalnızca anahtar kelime listesine değil, reklamların hangi gerçek sorgularda gösterildiğine bakmak gerekir.
- Satın alma ve hizmet alma niyeti taşıyan aramalar
- Bilgi amaçlı ve düşük ticari niyetli sorgular
- Marka ve rakip marka aramaları
- Şehir ve ilçe içeren yerel aramalar
- Geniş, sıralı ve tam eşleme kullanımı
- Negatif anahtar kelime listeleri
- Yeni sorgu ve içerik fırsatları
Reklam Metni ve Varlık Optimizasyonu
Reklam metni kullanıcının aramasıyla, açılış sayfasındaki içerikle ve işletmenin gerçek teklifiyle uyumlu olmalıdır. Doğrulanmamış üstünlük ifadeleri veya sayfada karşılığı bulunmayan teklifler kullanılmamalıdır.
- Ürün veya hizmeti açıkça belirten başlıklar
- Fayda ve kapsamı anlatan açıklamalar
- Uygun çağrı ifadeleri
- Site bağlantısı ve açıklama varlıkları
- Telefon ve konum bağlantıları
- Görsel ve video varlıkları
- Farklı mesaj yaklaşımlarının test edilmesi
Google Ads Dönüşüm Takibi
Dönüşüm ölçümleme, reklamla etkileşim kuran kullanıcıların işletme açısından değerli bir hareket gerçekleştirip gerçekleştirmediğini anlamaya yardımcı olur. Yanlış veya eksik dönüşüm hedefleri kampanya raporlarını ve otomatik teklif stratejilerini yanlış yönde etkileyebilir.
Ölçülebilecek dönüşümler
- İletişim ve teklif formu
- Telefon araması
- Randevu veya başvuru
- Ürün satın alma
- Sepete ekleme ve ödeme başlatma
- Dosya indirme veya üyelik
- İşletmeye özel diğer değerli işlemler
Ölçümleme araçları
- Google etiketi
- Google Tag Manager
- Google Analytics 4
- Google Ads dönüşüm işlemleri
- Geliştirilmiş dönüşümler
- Çevrim dışı satış verilerinin aktarımı
- CRM ve form sistemi bağlantıları
Geliştirilmiş dönüşümler
Geliştirilmiş dönüşümler, izinli birinci taraf müşteri verilerinin güvenli biçimde özetlenerek mevcut dönüşüm ölçümünü desteklemesi amacıyla kullanılabilir. Teknik kurulumun yanında çerez, kullanıcı izni, aydınlatma ve veri işleme süreçlerinin işletmenin hukuki yapısıyla birlikte değerlendirilmesi gerekir.
Bir formun gönderilmesi gerçek satış anlamına gelmeyebilir. Müşteri adayının uygunluğu, teklif sonucu ve gerçekleşen satış bilgisi mümkün olduğunda reklam verileriyle birlikte değerlendirilmelidir.
Google Ads Bütçesi Nasıl Belirlenir?
Reklam bütçesi yalnızca rakiplerin tahmini harcamalarına göre belirlenmemelidir. İşletmenin hedeflediği müşteri sayısı, ortalama dönüşüm maliyeti, satış değeri ve kampanyanın veri oluşturma ihtiyacı birlikte değerlendirilmelidir.
- Hedeflenen dönüşüm veya satış sayısı
- Tahmini tıklama ve dönüşüm maliyetleri
- Hedeflenen şehir, bölge veya ülke
- Ürün veya hizmetin müşteri değeri
- Rekabet ve arama hacmi
- Kampanya süresi ve mevsimsellik
- Web sitesinin dönüşüm kapasitesi
Teklif Stratejisi Nasıl Seçilir?
Tıklamaları artırma, dönüşümleri artırma, dönüşüm değerini artırma, hedef işlem başına maliyet veya hedef reklam harcaması getirisi gibi farklı teklif yaklaşımları kullanılabilir. Doğru seçim kampanya hedefi ve mevcut veri miktarına bağlıdır.
Yeterli ve güvenilir dönüşüm verisi bulunmadan otomatik teklif stratejisinden doğru işletme sonucunu beklemek sağlıklı olmayabilir. Bu nedenle teklif ayarlarını dönüşüm ölçümleme ve kampanya geçmişiyle birlikte değerlendiriyoruz.
Google Ads Performansı Açılış Sayfasına Bağlıdır
Reklam kullanıcıyı doğru biçimde web sitesine ulaştırsa bile sayfanın yavaş, karmaşık veya reklam mesajıyla uyumsuz olması dönüşüm performansını sınırlayabilir. Reklamın yönlendirildiği sayfanın kullanıcı aramasına doğrudan cevap vermesi gerekir.
Açılış sayfasında bulunması gerekenler
- Arama ve reklamla uyumlu ana başlık
- Ürün veya hizmetin açık açıklaması
- Fayda, kapsam ve süreç bilgileri
- Gerçek ve doğrulanabilir güven unsurları
- Kolay kullanılan form ve iletişim alanları
- Mobil uyumluluk ve hızlı yükleme
Dönüşüm sonrasında yapılması gerekenler
- Formların doğru ekibe ulaşması
- Müşteri adayına hızlı dönüş yapılması
- Uygun ve uygun olmayan taleplerin ayrılması
- Teklif ve satış sonuçlarının kaydedilmesi
- Reklam kaynağının CRM'de izlenmesi
- Kampanyalara düzenli satış geri bildirimi verilmesi
Reklam kampanyalarına uygun sayfa ihtiyacınız için web tasarım hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
Google Ads Optimizasyonu Nasıl Yapılır?
Optimizasyon, kampanyada sürekli ve plansız değişiklik yapmak değildir. Yeterli verinin oluşmasını bekleyerek arama terimlerini, reklamları, bütçeyi ve dönüşüm sonuçlarını karşılaştırmak; ardından ticari hedeflere göre karar almaktır.
- Alakasız aramaların negatif kelime olarak eklenmesi
- Kampanya ve reklam grubu yapısının geliştirilmesi
- Bütçenin sonuç üreten kampanyalara göre dağıtılması
- Düşük performanslı reklam mesajlarının yenilenmesi
- Lokasyon ve yayın zamanı verilerinin değerlendirilmesi
- Cihaz performansının karşılaştırılması
- Dönüşüm hedeflerinin ve değerlerinin kontrol edilmesi
- Açılış sayfası sorunlarının giderilmesi
- Müşteri niteliği ve satış sonuçlarının kampanyaya aktarılması
Google Ads Raporlama
Raporlarda yalnızca gösterim ve tıklama sayısını paylaşmak yeterli değildir. Kampanyanın işletmeye ne tür sonuçlar getirdiğini, hangi arama ve sayfaların performans oluşturduğunu ve sonraki dönemde hangi çalışmaların yapılacağını birlikte açıklıyoruz.
| Hedef | Google Ads göstergeleri | İşletme tarafındaki karşılığı |
|---|---|---|
| Web sitesi trafiği | Tıklama, tıklama maliyeti ve açılış sayfası ziyaretleri | Kullanıcı davranışı, sayfada geçirilen süre ve sonraki işlemler |
| Potansiyel müşteri | Form, arama, dönüşüm ve dönüşüm maliyeti | Müşteri adayının niteliği, teklif ve satış oranı |
| E-ticaret satışı | Satın alma, dönüşüm değeri, sipariş maliyeti ve ROAS | Kâr marjı, iade, tekrar satış ve müşteri yaşam boyu değeri |
| Yerel hizmet | Telefon, form, konum ve yerel kampanya sonuçları | Randevu, mağaza ziyareti ve gerçekleşen satış |
Google Ads, Analytics, e-ticaret altyapısı ve CRM sistemlerinde farklı sonuçlar görülebilir. Atıf modeli, çerez izinleri, dönüşüm pencereleri ve veri aktarım yöntemleri rapor farklarına neden olabilir.
Google Ads Politikaları ve Sektörel Kurallar
Google reklamları içerik, hedeflenen ürün veya hizmet, yönlendirilen sayfa ve reklamveren bilgileri açısından platform politikalarına tabidir. Reklam yönetimi hizmeti belirli bir reklamın veya hesabın mutlaka onaylanacağı anlamına gelmez.
Sağlık, finans, hukuk, alkol, siyasi içerik, kişiselleştirilmiş reklamcılık ve diğer düzenlenmiş alanlarda ek platform kuralları veya yasal sınırlamalar uygulanabilir. Reklam metninin ve açılış sayfasının sektör mevzuatıyla ayrıca değerlendirilmesi gerekir.
- Doğrulanamayan üstünlük ve sonuç vaatlerinin kullanılmaması
- Yanıltıcı fiyat, indirim ve kampanya bilgilerinden kaçınılması
- Reklam ile açılış sayfasındaki teklifin tutarlı olması
- Marka ve telif haklarının gözetilmesi
- Gerekli reklamveren doğrulamalarının tamamlanması
- Sektörel reklam ve tanıtım mevzuatının kontrol edilmesi
Google Ads Danışmanlığı Fiyatı
Hizmet fiyatı; kampanya sayısı, reklam verilen ülkeler, ürün veya hizmet sayısı, Merchant Center ihtiyacı, dönüşüm kurulumu, kreatif üretim ve raporlama kapsamına göre belirlenir.
Google’a ödenen reklam bütçesi, kampanya yönetim bedeli ve varsa web sayfası, görsel veya video üretim giderleri teklif içerisinde ayrı kalemler hâlinde belirtilmelidir.
İzmir Google Ads Danışmanlığı
İzmir merkezli Sistemedya olarak Google Ads çalışmalarını web sitesi, SEO, özel yazılım ve ölçümleme altyapısından bağımsız ele almıyoruz. Reklam hesabıyla birlikte açılış sayfasını, form sistemini ve gelen müşteri adaylarının nasıl takip edildiğini de değerlendiriyoruz.
Meta reklamları ve diğer dijital kanalları kapsayan daha geniş çalışma modeli için performans pazarlama hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
Google Ads ve SEO Birlikte Kullanılabilir mi?
Google Ads ücretli reklam alanlarında görünürlük sağlarken SEO organik arama sonuçlarını geliştirmeyi amaçlar. İki kanal aynı şey değildir ve birbirinin alternatifi olmak zorunda değildir.
Reklam kampanyalarındaki arama terimleri, kullanıcı talepleri ve dönüşüm verileri içerik stratejisine katkı sağlayabilir. Organik görünürlüğü güçlü sayfalar ise marka güvenini ve kullanıcı deneyimini destekleyebilir.
Organik arama çalışmalarımız hakkında bilgi için SEO hizmeti ve danışmanlığı sayfamızı inceleyebilirsiniz.
Neden Sistemedya ile Google Ads Yönetimi?
Ticari Hedef Odaklı Planlama
Kampanyaları yalnızca trafik değil, form, telefon, randevu ve satış hedeflerine göre planlıyoruz.
Teknik Ölçümleme
Google etiketi, dönüşümler, Analytics ve uygun projelerde CRM bağlantılarını birlikte değerlendiriyoruz.
Arama Terimi Yönetimi
Bütçenin kullanıcıların alakasız veya düşük niyetli aramalarında harcanmasını azaltmaya odaklanıyoruz.
Açılış Sayfası Desteği
Reklam performansını sınırlayan tasarım, içerik, form ve teknik sorunları proje kapsamında değerlendirebiliyoruz.
Şeffaf Raporlama
Harcama, sonuçlar, yapılan optimizasyonlar ve sonraki dönem planını anlaşılır biçimde paylaşıyoruz.
Bütünleşik Dijital Yaklaşım
Google Ads, Meta reklamları, web tasarım, SEO ve özel yazılım süreçlerini birlikte ele alabiliyoruz.
Google Ads Danışmanlığı Hakkında Sık Sorulan Sorular
Google Ads danışmanlığı nedir?
Google Ads danışmanlığı; reklam hesabının, kampanya yapısının, anahtar kelimelerin, bütçenin, dönüşüm ölçümlemenin ve performans sonuçlarının işletme hedeflerine göre planlanması ve geliştirilmesidir.
Google Ads danışmanlığı ile reklam yönetimi arasındaki fark nedir?
Danışmanlık mevcut hesabın analizini ve stratejik yönlendirmeyi kapsayabilir. Reklam yönetimi ise kampanyaların kurulması, izlenmesi, optimize edilmesi ve düzenli raporlanmasını içeren devamlı bir hizmettir.
Hangi Google Ads kampanyaları yönetilebilir?
İşletme hedefine göre Arama Ağı, Performance Max, Shopping, Demand Gen, YouTube video ve uygulama kampanyaları planlanabilir.
Google Ads bütçesi ne kadar olmalıdır?
Bütçe; sektör, lokasyon, tıklama maliyetleri, hedeflenen dönüşüm sayısı, müşteri değeri ve kampanya süresine göre belirlenir. Her işletme için geçerli tek bir bütçe bulunmaz.
Reklam bütçesi danışmanlık ücretine dahil midir?
Google'a ödenen medya bütçesi ile danışmanlık veya kampanya yönetim bedeli farklı kalemlerdir. Teklifte reklam bütçesi, hizmet bedeli ve diğer çalışmalar ayrı belirtilmelidir.
Google Ads ne kadar sürede sonuç verir?
Reklamlar yayımlandıktan sonra trafik başlayabilir; ancak sağlıklı performans değerlendirmesi hedef, bütçe, rekabet ve yeterli dönüşüm verisinin oluşmasına bağlıdır.
Google Ads dönüşüm takibi nedir?
Dönüşüm takibi; reklamla etkileşim kuran kullanıcıların form gönderme, telefon araması, satın alma veya işletme için değerli başka bir işlemi gerçekleştirip gerçekleştirmediğinin ölçülmesidir.
Geliştirilmiş dönüşümler nedir?
Geliştirilmiş dönüşümler, izinli birinci taraf müşteri verilerinin güvenli biçimde özetlenerek mevcut dönüşüm ölçümünü desteklemek amacıyla Google'a iletilmesini sağlayan ölçüm özelliğidir.
Google Ads reklam hesabı kime ait olmalıdır?
Reklam hesabının ve ilişkili varlıkların işletmenin kontrolünde bulunması, danışman veya ajansa gerekli kullanıcı yetkilerinin verilmesi sağlıklı bir çalışma modelidir.
Google'da ilk reklam sırası garanti edilebilir mi?
Hayır. Reklam gösterimi ve konumu; teklif, bütçe, reklam kalitesi, rekabet, kullanıcı bağlamı ve Google Ads sistemleri dahil birçok etkene bağlıdır.
Google Ads için özel açılış sayfası gerekir mi?
Her kampanyada zorunlu değildir; ancak reklam mesajıyla uyumlu, hızlı, mobil kullanılabilir ve açık dönüşüm alanlarına sahip bir açılış sayfası performansı destekleyebilir.
Google Ads raporunda hangi veriler bulunur?
Raporlarda harcama, gösterim, tıklama, tıklama maliyeti, dönüşüm, dönüşüm maliyeti, dönüşüm değeri, arama terimleri ve reklam harcamasının getirisi gibi hedefe uygun göstergeler bulunabilir.